Créez des actifs pouvant être liés et identifiez les opportunités pertinentes pour atteindre un public plus large.
La création de contenu de haute qualité peut renforcer l'image de marque de votre entreprise et faciliter les conversions, mais pas si votre public n'est jamais exposé à ce contenu. L'acquisition de liens est un des critères de positionnement pris en compte par Google. En sachant qu'il est fondamental de respecter les recommandations et normes afin d'éviter les sur-optimisations pouvant etre pénalisantes.
Michael Johnson, directeur des ventes chez Page One Power, a expliqué comment créer et exploiter des actifs pouvant être liés, identifier les opportunités de liaison pertinentes, communiquer avec les propriétaires de sites d'une manière qui les oblige à créer un lien vers votre contenu et ce qu'il faut faire après avoir acquis un lien.
Créez des actifs liés au public
"Vos liens seront aussi bons que votre contenu", a déclaré Johnson. Il explique que plus votre contenu est précieux pour votre public cible, plus vous serez en mesure d'attirer des liens vers ce contenu.
Johnson met en garde contre la demande de liens vers des contenus promotionnels ou des pages de produits de moindre valeur, car ils peuvent apparaître comme des liens payants, ce qui peut également décourager les utilisateurs de cliquer.
Identifier les sites pertinents, valorisés et de confiance pour les liens
Johnson utilise les critères suivants pour évaluer quels sites conviennent à une campagne de création de liens donnée.
Pertinence : Votre lien doit être pertinent par rapport à la fois au contexte de la page sur laquelle il apparaît et à l'audience de la page.
Valeur pour les utilisateurs : La page à partir de laquelle vous souhaitez obtenir un lien doit recevoir du trafic, susciter l'intérêt et apporter de la valeur à un public. Et bien sûr, assurez-vous que le texte d'ancrage dans le lien aide à définir les attentes des utilisateurs lorsqu'ils cliquent.
Confiance et autorité : "Regardez le voisinage de backlinking du site Web auquel vous vous adressez", a déclaré Johnson, "Si vous voyez qu'ils créent des liens vers un grand nombre de spam ou publient du contenu de mauvaise qualité sur leur site Web, ce sont des signaux d'alarme qui signifie que vous devriez probablement éviter ce site Web. "
Outils et métriques : Pour aider à évaluer l'autorité du site, Johnson suggère d'examiner des métriques telles que la notation de domaine d'Ahref, l'autorité de domaine de Moz et le flux de confiance et de citations de Majestic. Avec une mise en garde: "Je ne saurais trop insister sur le fait, ne soyez pas trop accroché à l'autorité de domaine", a déclaré Johnson, expliquant que, bien que ces mesures tierces soient utiles pour avoir une idée générale des types de sites à contacter, ils ne sont pas utilisés par Google et les fixer peut entraîner une perte d'opportunités.
Vérifiez chaque site : Examinez minutieusement chaque site à partir duquel vous souhaitez un backlink. "Posez-vous toujours la question:" Dans un monde sans Google, est-ce que je voudrais toujours ce lien? ", A-t-il dit, ajoutant:" Si la réponse est non, alors vous devez vous demander s'il s'agit ou non d'un lien organique. "
Soyez créatif avec votre action de renforcement des liens
"Les sites ne sont pas liés, les gens se lient", a déclaré Johnson, soulignant qu'il y a des gens derrière chaque étape du processus de création de liens. «Lorsque vous créez du contenu, pensez aux personnes derrière cela. . . Lorsque vous accédez à ce site, pensez à qui vous vous connectez », dit-il.
L'envoi de contacts sincères et personnalisés peut rendre vos communications plus mémorables et augmenter les chances de créer une connexion mutuellement avantageuse avec un autre site. Une façon d'aborder cela est de se connecter avec les propriétaires de sites en dehors du courrier électronique, via les médias sociaux ou via un appel téléphonique direct.
Vous devez également informer les propriétaires de sites en quoi la création de liens vers votre contenu leur profite, ainsi qu'à leurs utilisateurs. C'est là que le contenu informatif et axé sur le public est essentiel: «Si vous n'avez pas un bon contenu, si vous ne créez pas vraiment cette connexion, ils vont demander de l'argent, et nous ne le faisons pas. On veut payer pour les liens », a déclaré Johnson.
«Vous pouvez également apprendre de ne pas obtenir de réponses», a écrit Julie Joyce, propriétaire de Link Fish Media, dans son article intitulé Pourquoi mon contenu fabuleux n'attire-t-il pas des liens de qualité?, Recommandant aux créateurs de liens de jeter un œil et de comparer les lignes d'objet d’e-mails qui ont été ouverts avec ceux qui ne l'ont pas fait.
Gardez l'élan après le lien
Après avoir acquis un lien, les créateurs de liens doivent envoyer une communication de suivi remerciant le propriétaire du site. «Si vous envoyez un merci, cela favorise vraiment la bonne volonté entre votre marque et la leur», a déclaré Johnson.
Les créateurs de liens doivent garder une trace des liens qu'ils ont acquis afin de pouvoir vérifier périodiquement leur statut. "Il est tout à fait acceptable de faire un suivi et de dire:" Hé, j'ai vu que mon lien n'est plus sur la page ", a-t-il déclaré. Découvrir pourquoi votre lien a été supprimé peut vous permettre de le récupérer ou de signaler qu’il est temps de mettre à jour votre contenu.
Johnson recommande également de prêter attention au lien interne de la page qui a valu le backlink. Comme il est peu probable que les pages de produits ou de promotion obtiennent nombre de leurs propres backlinks, relier en interne ces pages basées sur la conversion à des pages avec un profil de backlink plus fort peut vous aider à canaliser l'équité des liens vers elles, a déclaré Johnson.
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